لقد قضيت الكثير من الوقت والطاقة والمال للترويج لموقعك على الويب. وربما تكون مبتهجًا عندما يزور زوار جدد موقعك. لكن الإثارة ستختفي على الأرجح بعد مرور بعض الوقت إذا لم تساعدك على جني الأرباح.
تشير الدراسات إلى أن الأعمال التجارية عبر الإنترنت ومتاجر التجارة الإلكترونية تمكنت من تحويل 3٪ فقط من الزوار . بمعنى آخر ، ستحصل على 3 مبيعات فقط من كل 100 زائر في المتوسط. هذا لأنه يستغرق حوالي 6 إلى 8 لمسات قبل أن يقرر العميل الشراء منك.
المشكلة الرئيسية في هذا هو أن غالبية هؤلاء الزوار لن يعودوا أبدًا لإكمال عملية البيع. إذن ، كيف يمكنك المتابعة وإجراء الاتصالات من 6 إلى 8 جهات اتصال مطلوبة للحصول على ثقتهم واهتمامهم؟ الحل هو إعادة توجيه الإعلانات عبر الإنترنت.
تشير البيانات إلى أن 3٪ فقط من الزوار يقومون بالتحويل! استفد من إعادة الاستهداف لاستعادة 97٪. 💰
انقر للتغريد
إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول إعادة توجيه الإعلانات ، وكيف يعمل ، وكيفية البدء في بضع دقائق فقط! لا تتردد في القفز إلى قسم الاهتمام:
إعادة توجيه الإعلانات ، والمعروفة أيضًا باسم إعادة الاستهداف أو إعادة التسويق ، هي عملية التسويق التي تستهدف فيها الإعلانات للمستخدمين الذين سبق لهم التعامل مع موقعك على الويب أو نظام الوسائط الاجتماعية ، ولم يتم تحويلهم إلى عملية بيع.
الدعم
على سبيل المثال ، إذا قام شخص ما بزيارة موقع الويب الخاص بك وتصفح عدة صفحات مختلفة ، ولكن لم يملأ نموذج الاتصال الخاص بك أو أجرى عملية شراء ، فإن إعادة الاستهداف يمكن أن تساعدك في الوصول إليهم مرة أخرى.
نظرًا لعدم وجود بريدهم الإلكتروني أو معلومات الاتصال الخاصة بهم ، فإن إعادة الاستهداف تعمل عبر وحدات البكسل وملفات تعريف الارتباط. لذلك ، عندما يهبط شخص ما على موقع الويب الخاص بك ويغادر دون شراء ، يمكنك تشغيل حملة إعلانية لإعادة الاستهداف لإرسال المزيد من الرسائل التسويقية إليه.
بدلاً من إضاعة ميزانيتك الإعلانية بالكامل للحصول على زوار جدد ، يجب أن تفكر في إعادة توجيه الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل بإعلانات ورسائل مخصصة.
دعونا نتعمق قليلاً في كيفية عمل إعادة الاستهداف في الواقع.
عندما يصل الزوار إلى موقع الويب الخاص بك ، يتم تمييزهم بملف تعريف ارتباط أو بكسل. يتيح لك هذا تخصيص واستهداف هؤلاء الأشخاص بإعلانات مخصصة أينما كانوا على الإنترنت.
على سبيل المثال ، كنت أقرأ مؤخرًا دراسة التسويق التابعة لشركة BigCommerce . هذا مليء بالمعلومات المفيدة ومغناطيس رئيسي في نهاية المنشور. لكن ، لم ينتهي بي الأمر بإعطائهم معلوماتي ، مثل البريد الإلكتروني ورقم الهاتف.
بدلاً من ذلك ، قرأت المنشور واستمررت في يومي. بعد بضعة أيام فقط ، بدأت في تلقي إعلانات من BigCommerce على Facebook فيما يتعلق بدليل التسويق بالعمولة وتنمية متجر على الإنترنت.
مثال على إعادة استهداف الإعلان على Facebook
مثال على إعادة استهداف الإعلان على Facebook
هذا ليس من قبيل الصدفة. لم أبدأ بطريقة سحرية في تلقي الإعلانات في نفس الوقت. نظرًا لأنه تم تثبيت Facebook Pixel الخاص بهم ، وهو علامة لموقع الويب الخاص بهم متصل بـ Facebook والتي تسمح لهم بإرسال إعلانات إلى الأشخاص على Facebook ، فقد تلقيت إعلان إعادة الاستهداف.
إعادة الاستهداف عملية بسيطة للغاية في طبيعتها:
أولاً ، يقوم موقع الويب والمعلن بتثبيت “علامة” على موقع الويب الخاص بهم لتتبع سلوك الزائر.
عندما يهبط زوار موقع الويب على موقع الويب الخاص بك ، يتم تمييزهم وتتبعهم عبر ملفات تعريف الارتباط أو البكسل. تذكر أنه مع تغييرات خصوصية البيانات بسبب القانون العام لحماية البيانات ( GDPR) ، فأنت بحاجة إلى طلب إذن من الزوار لوضع ملفات تعريف الارتباط أو جمع البيانات عبر وحدات البكسل.
بعد ذلك ، يدير المعلن حملة تستهدف هؤلاء الزوار بالمعلومات ذات الصلة التي كانوا مهتمين بها.
هل يعمل؟ أتراهن. إعادة توجيه الإعلانات لها دعم مثير للإعجاب.
احصائيات إعادة الاستهداف
إحصائيات إعادة الاستهداف (مصدر الصورة: ReadyCloud )
تزيد إعادة الاستهداف من فرصك في تحويل زيارات الموقع بنسبة 70٪.
يمكن أن ينتج عن إعادة الاستهداف معدل تحويل قدره 147٪
تعمل إعادة الاستهداف على تحسين الوعي بالعلامة التجارية بشكل كبير (بنسبة 500٪) في نتائج البحث
تؤدي إعادة الاستهداف إلى زيادة حركة المرور على موقعك بنسبة 700٪ من خلال إعادة الزوار السابقين
لذا ، كيف يمكنك البدء في استخدام إعادة الاستهداف اليوم؟ ما هي بعض الفوائد الأخرى؟ قراءة أدناه لمعرفة ذلك!
تعد إعلانات إعادة الاستهداف أفضل من الإعلانات المصوّرة النموذجية من نواحٍ عديدة.
في الحملة القياسية ، سيشاهد إعلانك والنقر عليه من قبل العديد من غير العملاء المحتملين (حتى مع توفر جميع خيارات الاستهداف هذه). ومع ذلك ، تسمح لك إعادة الاستهداف باستهداف الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بصفحة أو فئة معينة من موقع الويب الخاص بك والتي تؤكد اهتمامهم بمنتجاتك أو خدماتك.
هذا يعني أن فرصتك / احتمالية دفعك لعملية البيع قد زادت بشكل كبير. لماذا ا؟ أنت الآن تستهدف قائمة الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا سابقًا بما تبيعه! إنها في الأساس إعلان للجمهور “الدافئ” ، أي الجمهور الذي تفاعل معك من قبل ، وعرض إشارات على أنه مناسب تمامًا لمنتجك أو خدمتك.
في الإعلانات الصورية التقليدية ، لن يكون لدى العديد من الأشخاص الذين تصل إليهم أي اهتمام .
إعادة الاستهداف رائعة من أجل:
إنشاء إعلانات مخصصة: يمكنك تصنيف زوار موقعك حسب سلوكهم ثم تقديم إعلانات مخصصة لكل منهم. على سبيل المثال ، يمكن لمتجر لمعدات اللياقة البدنية أن يستهدف الأشخاص الذين زاروا فئة التدريبات الهوائية بإعلانات الملحقات الهوائية بينما يرى أولئك الذين زاروا تمارين القوة إعلانات معدات تمارين القوة.
الحصول على المزيد من التحويلات: ستؤدي إعادة استهداف الإعلانات إلى معدل تحويل أفضل بكثير وخفض تكلفة الاكتساب (تكلفة الاكتساب) لأنك تستهدف الأشخاص المناسبين بالإعلانات المناسبة.
بناء الوعي بالعلامة التجارية: عدد قليل جدًا من الزوار سيثقون ويشترون من علامة تجارية يبحثون عنها لأول مرة ، ومن ثم معدل التحويل المنخفض. في الواقع ، تُظهر الدراسات أن أول ما يبحث عنه المستهلكون في نتائج بحث Google هو اسم علامة تجارية (بائع تجزئة معروف) ، حتى فوق الأسعار والمراجعات.
SERPs تجار التجزئة المعروفين
SERPs تجار التجزئة المعروفون (مصدر الصورة: Search Engine Land )
لحسن الحظ ، تتيح لك إعادة الاستهداف متابعة هؤلاء الزوار في أي مكان تقريبًا يذهبون إليه على الويب ، مما يمنحهم انطباعًا بأنك علامة تجارية كبيرة ومعروفة. من خلال رؤية اسم علامتك التجارية أكثر ، يبدأون في التعرف عليه ، مما يساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية للمبيعات المستقبلية. عندما يشاهدون إعلاناتك على العديد من مواقع الويب ، سيصبحون أكثر وعيًا بك وبهويتك ، وسيتأثرون بهوية علامتك التجارية.
الآن بعد أن فهمت فوائد إعادة توجيه الإعلانات ، فلنلقِ نظرة على الأنواع المختلفة التي يمكنك استخدامها لبناء مبيعاتك.
يمكنك إعادة استهداف العملاء بناءً على جميع أنواع الأشياء ، مثل عمليات البحث والنية وزيارات موقع الويب ورسائل البريد الإلكتروني وما إلى ذلك ، وكلها يمكن أن تكون فعالة جدًا في إعادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وزيادة المبيعات أو العملاء المتوقعين. دعنا نقرأ عن كل نوع من هذه الأنواع بالتفصيل.
استهداف مواقع الويب العامة هو أكثر أنواع إعادة الاستهداف شيوعًا. على منصات مثل Facebook أو Twitter أو Quora أو Google Ads أو Bing أو LinkedIn ، يمكنك استخدام هذا النوع من إعادة الاستهداف.
بشكل أساسي ، لديك بعض الخيارات المختلفة مع إعادة الاستهداف العام لموقع الويب. الطريقة الأكثر شيوعًا هي إنشاء قائمة إعادة استهداف لأي شخص زار موقع الويب الخاص بك في آخر 30-90 يومًا.
Facebook يعيد استهداف الجمهور – آخر 30 يومًا
Facebook يعيد استهداف الجمهور – آخر 30 يومًا
هذا يعني أن كل شخص زار أي صفحة على موقع الويب الخاص بك في آخر 30 يومًا سيتلقى المزيد من الإعلانات التسويقية. الخيار الثاني الأكثر تعقيدًا هو الحصول على مزيد من التحديد واستبعاد زوار صفحات معينة من موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، ربما ترغب في عدم عرض إعلاناتك للأشخاص الذين اشتروا منتجك بالفعل أو قاموا بالفعل بملء نموذج الاتصال الخاص بك. هذا يقلل من الإنفاق الإعلاني.
استبعاد العملاء أو العملاء المتوقعين من جمهور Facebook
استبعاد العملاء أو العملاء المتوقعين من جمهور Facebook
أو يمكنك عرض إعلانات إعادة الاستهداف فقط للزوار الذين زاروا صفحات معينة على موقعك (مثل صفحة التسعير الخاصة بك) ولكن لم يتم تحويلهم أبدًا ، مما يعني أنهم كانوا قريبين. يتيح لك هذا إمكانية تصميم إعلاناتك من أجل الدقة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ملابس نسائية ورجالية ، فسيكون من الصعب تخصيص الإعلانات إذا كنت تستهدف جميع زوار الموقع.
ولكن إذا كنت تستهدف زيارات موقع الويب من خلال:
ملابس رجالية
ملابس نسائية
يمكنك بعد ذلك إنشاء محتوى إعلان أكثر تحديدًا وتخصيصًا!
غالبًا ما تتم إعادة استهداف مواقع الويب العامة على منصات مثل Facebook ومواقع شركاء Google ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. باستخدام إعلانات إعادة توجيه مواقع الويب العامة ، حصل بائع تجزئة للساعات الفاخرة على 1300٪ عائد استثمار و 34٪ تكلفة اكتساب أقل . من خلال إعادة استهداف المستخدمين الذين أظهروا نية ولكن لم يشتروا على موقع الويب الخاص بهم ، كانوا جمهورًا رئيسيًا لإعادة استهدافهم.
تسمح لك بعض منصات الإعلان بإعادة استهداف الأشخاص بناءً على عمليات البحث الأخيرة التي أجروها على محركات البحث الشهيرة . على سبيل المثال ، يبحث أحد الأشخاص عن “مدربي التوازن” ويصل إلى صفحة في شبكة مواقع الويب الشريكة الخاصة بهم.
شبكة البحث إعادة الاستهداف
شبكة البحث إعادة الاستهداف
سيتم تمييز الزائر بناءً على هذا البحث ويمكنك استهدافه بإعلانات نشاطك التجاري.
يسمح لك إعلانات Google بإعادة استهداف زوار موقعك عندما يبحثون عن منتج ذي صلة في بحث Google معين. تسمى هذه قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث ، والمعروفة باسم RLSAs.
يمكنك تعيين عروض أسعار أعلى للأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب في الماضي القريب لأنه من المرجح أن يقوم هؤلاء الأشخاص بالتحويل. عملية هذا بسيطة.
أولاً ، سيصل المستخدم إلى موقع الويب الخاص بك ، مثل Kinsta.com.
موقع Kinsta
موقع Kinsta
بمجرد القيام بذلك ، يتم تمييزهم بملف تعريف ارتباط أو بكسل.
بصفتك معلنًا ، لنفترض أنك تريد الظهور في نتائج بحث Google للكلمة الرئيسية “استضافة وورد بريس” (باستخدام Kinsta كمثال).
إعلان Google
إعلان Google
بدلاً من الاستهداف الشامل لكل باحث في العالم يبحث عن “استضافة وورد بريس” ، يمكنك فقط استهداف الأشخاص الذين وصلوا إلى موقعك على الويب من قبل وبحثوا عن الكلمة الرئيسية.
تعد RLSAs طريقة رائعة لإعادة استهداف الزوار من موقع الويب الخاص بك باستخدام كلمات رئيسية محددة سيبحثون عنها على Google. يعد eBags أحد أكبر المتاجر عبر الإنترنت للحقائب والإكسسوارات. اقرأ دراسة الحالة هذه لمعرفة كيف حققوا نموًا بنسبة 10 – 15٪ في الأرباح باستخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث.
تمامًا مثل الطرق المذكورة أعلاه ، يمكن إعادة الاستهداف باستخدام رسائل البريد الإلكتروني أيضًا! تتيح لك إعادة توجيه البريد الإلكتروني تحديد العملاء المحتملين بإعلانات مخصصة ، مباشرة في الجزء العلوي من صندوق الوارد الخاص بهم باستخدام إعلانات Gmail.
إعادة توجيه البريد الإلكتروني في Gmail
إعادة توجيه البريد الإلكتروني في Gmail
تقدم بعض الأنظمة الأساسية إعادة توجيه CRM حيث يمكنك استهداف الأشخاص الموجودين في قائمتك البريدية حتى لو لم يفتحوا رسائل البريد الإلكتروني أو الرسائل الإخبارية الخاصة بك.
إذا كنت تتطلع إلى تجربة إعادة توجيه الإعلانات ، فسيتعين عليك استخدام خدمة تابعة لجهة خارجية لإدارة العناصر الفنية مثل تتبع البكسل وملفات تعريف الارتباط وبناء الجمهور وإعداد التقارير وتقسيم المستخدم.
يمكنك الاختيار من بين الأنظمة الأساسية التالية. بعض هذه الخدمات ذاتية بينما تتم إدارة البعض الآخر بشكل كامل ، الأمر متروك لك اعتمادًا على مستوى المشاركة الخارجية المطلوبة.
إذا كنت أكثر ثقة في قدرتك على إدارة الحملات ، يمكنك استخدام منصات مثل إعلانات Google أو AdRoll. إذا لم يكن لديك شخص يمكنه تشغيل حملات تجديد النشاط التسويقي ، فمن المحتمل أن تضطر إلى تعيين موظف مستقل أو وكالة أو تعلم كيفية القيام بها.
إليك بعض المنصات الرائعة للاختيار من بينها.
إعلانات Google هي الشبكة الإعلانية الأكثر شيوعًا في جميع أنحاء العالم. من خلال لوحة القيادة سهلة الاستخدام والإعداد السريع ، يمكنك إعادة توجيه الإعلانات في غضون أيام قليلة. إذا كنت تستخدم إعلانات Google ، فإن إعداد حملة إعادة استهداف أمر بسيط جدًا. تحتاج فقط إلى تمكين إعادة الاستهداف وإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي وإنشاء إعلانات مخصصة لإشراك المستخدمين في تلك القوائم.
كما يوفر قوائم إعادة توجيه المواقع وتجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث (RLSA). تأكد أيضًا من مراجعة دليلنا التفصيلي حول كيفية استخدام Google AdWords لعملك.
يجعل AdRoll من السهل جدًا إعداد حملات إعادة الاستهداف وتنفيذها وتحليلها. وهو يدعم جميع الشبكات الشائعة وتبادل الإعلانات مثل Google أو Facebook أو Twitter ، بحيث يمكنك متابعة عملائك المحتملين أينما ذهبوا. إذا كنت تناقش بين AdWords أو AdRoll ، فإن AdRoll تتمتع بمدى وصول أكبر وأسهل في الإعداد.
AdRoll
AdRoll
Perfect Audience هي منصة أخرى سهلة الاستخدام توفر إمكانية إعادة استهداف الموقع وإعادة توجيه تطبيقات الهاتف المحمول وإعادة استهداف Facebook وما شابه. ليس لديهم رسوم الإعداد أو الحد الأدنى للمبلغ المطلوب الذي تنفقه ، مما يجعله خيارًا رائعًا للشركات الصغيرة.
تقدم Retargeter كلاً من DIY والخدمات المدارة لعملائها. تقتصر خطط DIY على إعادة استهداف الموقع وإعادة استهداف Facebook بينما تأتي الخدمات المدارة بخيارات إضافية مثل CRM أو إعادة استهداف البحث.
بخلاف الأنظمة الأساسية المذكورة أعلاه ، تتيح لك شبكات التواصل الاجتماعي الشهيرة أيضًا استهداف زوار موقعك على الويب من خلال الإعلانات الأصلية.
الموقع الأكثر شعبية لإعادة الاستهداف على وسائل التواصل الاجتماعي هو Facebook. لماذا ا؟ لديهم أكبر وصول للجمهور ، مما يسمح لك بالتفاعل مع ما يقرب من 2.5 مليار مستخدم نشط شهريًا. تحقق من بعض الحقائق البرية الأخرى حول Facebook .
المستخدمون النشطون شهريًا على Facebook
المستخدمون النشطون شهريًا على Facebook (مصدر الصورة: Statista )
إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول البدء في إعادة الاستهداف على Facebook.
يمتلك Facebook قاعدة مستخدمين ضخمة تجذب الكثير من الإمكانات الإعلانية.
تريد أن تعرف كيف زدنا من حركة المرور لدينا أكثر من 1000 ٪؟
انضم إلى أكثر من 20000 آخرين ممن يتلقون رسائلنا الإخبارية الأسبوعية مع نصائح من الداخل حول وورد بريس!
إشترك الآن
ولكن بعد ذلك ، يمتلك Facebook أيضًا بعضًا من أدوات الاستهداف الأكثر تقدمًا في العالم.
يمكنك إنشاء جماهير جديدة تمامًا من البداية ، واستهداف أي نوع من الاهتمامات أو السلوك أو البيانات الديموغرافية التي يمكنك التفكير فيها:
استهداف الديموغرافيا والاهتمامات على Facebook
استهداف الديموغرافيا والاهتمامات على Facebook
حاليًا ، يقدم Facebook ثلاثة أنواع مختلفة من الجمهور ، كل منها يحزم عشرات الأنواع الفرعية لاستهداف أي شخص من زوار موقعك إلى المشاركة الاجتماعية وجماهير جديدة تمامًا:
أنواع جمهور Facebook
أنواع جمهور Facebook
جمهور مخصص: قم بتطوير الجماهير لإعادة الاستهداف بناءً على الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا وتفاعلوا معك من قبل. يمكن أن يكون هذا على موقع الويب الخاص بك ، وعلى Facebook ، وعبر تطبيقات الأجهزة المحمولة ، والمزيد.
جمهور مشابه: قم بتحميل قائمة بعملائك الحاليين على Facebook والذين سيطابقونها مع أهداف قابلة للمقارنة للاستهداف الدقيق.
الجمهور المحفوظ: أنشئ جمهورًا جديدًا تمامًا من البداية باستخدام الخصائص الديمغرافية والاهتمامات والدخل والسلوك والمزيد.
لإعداد إعلانات إعادة الاستهداف على Facebook ، ستستخدم Facebook Pixel لتمييز زوار موقعك على الويب.
للقيام بذلك ، أولاً ، قم بإنشاء حساب على Facebook Business Manager . ستساعدك هذه المنصة في إدارة جميع جهودك الإعلانية على Facebook. يمكنك إنشاء حسابك مجانًا أيضًا!
مدير أعمال فيسبوك
مدير أعمال فيسبوك
في لوحة معلومات Business Manager ، انقر على شريط الأدوات وحدد خيار “البكسل” من قسم القياس وإعداد التقارير.
فيسبوك بيكسل
فيسبوك بيكسل
بعد ذلك ، انقر فوق “إعداد Pixel” لإضافته إلى موقع الويب الخاص بك:
قم بإعداد Facebook pixel
قم بإعداد Facebook pixel
من هنا ، لديك ثلاثة خيارات سهلة للبدء.
خيارات تكامل Facebook pixel
خيارات تكامل Facebook pixel
استخدم مدير العلامات (الخيار الأسهل إذا كان لديك بالفعل هذا الإعداد على موقعك ولم تكن على دراية بالشفرة)
انسخ الشفرة والصقها يدويًا في موقع الويب الخاص بك
أرسل التعليمات بالبريد الإلكتروني إلى مطور موقعك
بناءً على ما تختاره ، سيرشدك Facebook في كل خطوة! إذا كنت بحاجة إلى مساعدة ، فيمكنك الاطلاع على البرنامج التعليمي الأكثر تفصيلاً لدينا حول كيفية إعداد Facebook pixel على موقع وورد بريس الخاص بك.
بمجرد تثبيت البكسل ، امنحه بضعة أيام لبدء جمع بيانات حركة المرور قبل تشغيل الحملة. على الرغم من عدم وجود ضرر في بدء تشغيله مبكرًا ، إلا أنك قد لا ترى نشاطًا كبيرًا حتى يحتوي البكسل على المزيد من البيانات. عندما تكون جاهزًا لتشغيل الحملة ، يمكنك التوجه إلى قسم الجماهير في Facebook Business Manager الخاص بك لإنشاء جمهور مخصص جديد لإعادة الاستهداف.
جماهير Facebook في Ad Manager
جماهير Facebook في Ad Manager
من هنا ، يمكنك إنشاء جمهور مخصص جديد استنادًا إلى العديد من ميزات إعادة الاستهداف. بالنسبة لحملة إعادة الاستهداف ، سيكون هذا عادةً “زيارات موقع الويب”.
جمهور Facebook المخصص
جمهور Facebook المخصص
بمجرد إنشاء جمهورك المستهدِف ، يمكنك إنشاء إعلانات جديدة من مدير الإعلانات (الموجود داخل مدير الأعمال) ومشاهدة حركة المرور تتدفق!
هل تعاني من مشاكل التوقف و وورد بريس؟ Kinsta هو حل الاستضافة المصمم لتوفير الوقت! تحقق من ميزاتنا
العديد من مواقع شبكات التواصل الاجتماعي لديها الآن نوع من إعادة الاستهداف متاح ضمن خياراتها الإعلانية. إليك بعض الشبكات الأخرى التي قد ترغب في تجربتها.
إعادة استهداف Twitter : ضع علامة Twitter على موقع الويب الخاص بك . انتظر لمدة أسبوع واتركه ينشئ قائمة بزوار موقعك على الويب. بعد ذلك ، يمكنك استهداف هؤلاء الأشخاص من خلال التغريدات المروّجة التي ستظهر في الخط الزمني الخاص بهم.
Pinterest Retargeting: أضاف Pinterest مؤخرًا خيار إعادة الاستهداف للمعلنين ، مما يعني أنه يمكنك استهداف زوار موقع الويب الخاص بك على Pinterest من خلال Promoted Pins.
Quora Retargeting: يسمح لك Quora باستهداف الأشخاص في بكسل إعلانك الذين زاروا موقع الويب الخاص بك ولكنهم لم يشتروا.
LinkedIn إعادة الاستهداف: يعمل LinkedIn تمامًا مثل Facebook و Twitter. قسّم الزوّار الذين زاروا موقعك على الويب باستخدام إعلانات LinkedIn وأعد التفاعل معهم.
إعادة استهداف YouTube: يتم ذلك من خلال إعلانات Google ، مع نفس الجمهور الذي أعددته لتجديد النشاط التسويقي النموذجي في إعلانات Google (كما هو موضح أدناه).
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إعداد وحدات البكسل على موقع وورد بريس الخاص بك ، فتأكد من مراجعة دليل تتبع التحويل النهائي .
يعد إعداد حملة إعادة توجيه باستخدام إعلانات Google (Google AdWords سابقًا) أمرًا في غاية السهولة. فقط اتبع هذه الخطوات البسيطة.
ستحصل على مقتطف صغير من الشفرة (يُشار إليه أيضًا باسم “العلامة” أو “Pixel” على بعض الأنظمة الأساسية) الذي تحتاج إلى وضعه على موقع الويب الخاص بك. يمكنك العثور على هذا الرمز بالنقر فوق قسم “التحويلات” في صندوق الأدوات الخاص بك.
تحويلات إعلانات Google
تحويلات إعلانات Google
من هنا ، قم بإنشاء عنصر تتبع تحويل جديد بناءً على إجراءات موقع الويب الخاص بك.
إجراءات موقع إعلانات Google على الويب
إجراءات موقع إعلانات Google على الويب
يمكنك تثبيت هذا تمامًا كما فعلت مع Facebook. تحقق من البرنامج التعليمي الأكثر تفصيلاً لدينا حول كيفية إعداد تتبع تحويل Google AdWords على موقع وورد بريس الخاص بك. بمجرد وضع هذا الرمز ، سيبدأ في تمييز زوار موقعك على الويب.
بعد ذلك ، تحتاج إلى إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي.
بناءً على ميزانيتك أو أهدافك ، يمكنك اختيار استهداف جميع زوار موقع الويب أو الزائرين العائدين أو الزوار الذين تصفحوا قسمًا معينًا أو الزوار الذين قاموا بإجراء معين على موقع الويب الخاص بك.
قم بإنشاء إعلانات وسيتم عرض إعلاناتك للأشخاص المدرجين في قائمة تجديد النشاط التسويقي!
فقط لإعطائك فكرة ، إليك كيفية إعداد حملة إعادة استهداف على إعلانات Google للشبكة الإعلانية. للبدء ، توجه إلى لوحة تحكم إعلانات Google وانقر على علامة تبويب الحملات. من هنا انقر فوق الزر الأزرق + لإنشاء حملة جديدة.
حملة إعلانات Google جديدة
حملة إعلانات Google جديدة
بعد ذلك ، سيطلب منك إعلانات Google تحديد الهدف الذي تريد تحقيقه. بناءً على الهدف الذي تحدده ، ستحصل على خيارات مختلفة للاختيار من بينها. لإعادة الاستهداف ، يمكنك تحديد استهداف حركة مرور الموقع. ثم حدد “عرض” كنوع الحملة من القائمة المنسدلة.
عرض موقع إعلانات Google على الويب
عرض موقع إعلانات Google على الويب
العرض هو أسهل طريقة لبدء حملة إعادة الاستهداف. حدد النوع الفرعي “حملة الشبكة الإعلانية القياسية” ثم أدخل موقع الويب الخاص بنشاطك التجاري.
النوع الفرعي لحملة عرض إعلانات Google
النوع الفرعي لحملة عرض إعلانات Google
اضغط على متابعة ويمكنك الآن ضبط جميع إعدادات حملتك مثل الميزانية والإنفاق والمزيد.
الخطوة التالية الأكثر أهمية هي تعديل استهداف الجمهور لهذه الحملة لتحديد قائمة إعادة الاستهداف!
مرر لأسفل إلى قسم الجمهور وحدد “كيف تفاعلوا مع نشاطك التجاري”. هذا هو المكان الذي ستجد فيه قائمة إعادة الاستهداف الخاصة بك.
تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google والجمهور المشابه
تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google والجمهور المشابه
بعد ذلك ، يمكنك إنشاء إعلاناتك مباشرةً في علامة التبويب “إعداد الحملة” وإرسالها مباشرةً عندما تكون جاهزًا:
إعلانات جوجل تنشئ الإعلانات
إعلانات جوجل تنشئ الإعلانات
هذا كل شيء!
علاوة على إنشاء إعلانات وجماهير إعادة الاستهداف على إعلانات Google ، يمكنك أيضًا إعدادها على Google Analytics . إليك الطريقة.
هام: نوصي بالتأكد من أنك قد ربطت إعلانات Google بحسابك في Google Analytics قبل المتابعة.
انتقل إلى حساب Google Analytics الخاص بك. انقر فوق رمز ترس المسؤول في الزاوية اليسرى السفلية ، ثم انقر فوق علامة التبويب الجماهير:
جماهير Google Analytics
جماهير Google Analytics
انقر فوق الزر الأحمر لإنشاء جمهور إعادة استهداف جديد.
إنشاء جمهور جديد في Google Analytics
أنشئ جمهورًا جديدًا في Google Analytics
من هنا ، يمكنك تحديد مجموعة من أنواع الجمهور المعدة مسبقًا ، مثل استهداف جميع زيارات موقع الويب ، أو عودة الزوار ، أو صفحات موقع معينة ، إلخ. أو يمكنك إنشاء نوع جمهورك الخاص. للتبسيط ، إذا كان هذا هو جمهورك الأول ، فحدد لاستهداف جميع المستخدمين.
تعريف جمهور Google Analytics
تعريف جمهور Google Analytics
بمجرد إنشاء جمهورك ، ما عليك سوى ربطه ببرنامج إعلانات Google كوجهة لك ونشر الجمهور!
جوجل تحليلات نشر الجمهور
جوجل تحليلات نشر الجمهور
قم بتحديث لوحة تحكم إعلانات Google وسترى الآن الجمهور الجديد جاهزًا للاستخدام.
إعادة توجيه سعيدة!
يمكن أن تكون إعادة توجيه الإعلانات طريقة فعالة من حيث التكلفة لمن لديهم ميزانية. لماذا ا؟ لأنه يمكنك التركيز على تحويل المهتمين بالفعل بعلامتك التجارية فقط. يمكنك أيضًا استبعاد الأشخاص الذين اشتروا بالفعل أو تواصلوا معك بسهولة. نوصي بشدة بتجربته لمعرفة ما إذا كان يعمل مع عملك.
ولكن بطبيعة الحال ، فإن إعادة توجيه الإعلانات هي مجرد واحدة من الطرق العديدة المختلفة التي يمكنك من خلالها زيادة حركة المرور أو مبيعات الشركات التابعة . تحقق من هذه الطرق الـ 25 المختلفة لتحسين معدل تحويل التجارة الإلكترونية .
ونحن الآن نريد أن نسمع منك. هل قمت بإعداد حملة إعادة توجيه إعلانية؟ كيف سار الأمر؟ يرجى مشاركة خبراتك في التعليقات!
وفر الوقت والتكاليف وحقق أقصى قدر من أداء الموقع من خلال:
مساعدة فورية من خبراء استضافة وورد بريس ، 24/7.
تكامل Cloudflare Enterprise.
يصل الجمهور العالمي إلى 28 مركز بيانات حول العالم.
التحسين من خلال مراقبة أداء التطبيقات المضمنة لدينا.
كل ذلك وأكثر من ذلك بكثير ، في خطة واحدة بدون عقود طويلة الأجل ، وعمليات الترحيل المدعومة ، وضمان استرداد الأموال لمدة 30 يومًا. تحقق من خططنا أو تحدث إلى قسم المبيعات للعثور على الخطة المناسبة لك.
