يعد تسويق المحتوى أحد أكثر الاستراتيجيات فاعلية عندما تريد تسويق نشاط تجاري أو موقع ويب أو متجر على الإنترنت. ومع ذلك ، لن تثبت جميع أنواع المحتوى أنها ذات قيمة لجمهورك ، والأهم من ذلك كله ، أن بعض مقالاتك القيمة قد تموت من الشيخوخة في وقت ما لتصبح قديمة وغير ذات صلة.
جرب نسخة تجريبية مجانية
ما هو الحل الأفضل لك؟ حسنًا ، أنت بحاجة إلى محتوى دائم الخضرة . أنت بحاجة إلى مقالات تحمل نفس القيمة بمرور الوقت ، وتجذب حركة المرور العضوية في غضون عشر سنوات بنفس المعدل أو ربما بمعدل أعلى من الآن. قبل الانتقال إلى موضوعنا الرئيسي ، دعنا نتحدث قليلاً عن تسويق المحتوى.
كان المحتوى المكتوب أو المرئي دائمًا وسيلة رائعة لإجراء التسويق ، حتى قبل ظهور الإنترنت. نتذكر جميعًا بعض الإعلانات التجارية الرائعة التي رأيناها على التلفزيون على مر السنين ، واحتفظنا ببعض الكتيبات الإعلامية التي جاءت كإدخالات مجانية في المجلات. سهلت الإنترنت وصولنا إلى المعلومات وجعلتها متاحة لملايين المستخدمين ولكن بشكل عام ، لم تغير بعض الحقائق التي كان المسوقون على دراية بها بالفعل.
دعونا نرى سبب كون المحتوى أداة تسويق قوية ، عندما يتعلق الأمر بعالم الإنترنت ولماذا لن يتم استبداله بإستراتيجيات أخرى:
سأستخدم مثالين نظريين لغرض هذه النقطة. فقط توقف للحظة وفكر. ما هو أول شيء تفعله عندما يكون لديك سؤال ولا تعرف الإجابة؟ حسنًا ، أنت تسأل. لن يكون هناك دائمًا متخصصون ومحترفون للحصول على إجابة سريعة ولكن لحسن الحظ ، يمكنك استخدام جهاز الكمبيوتر أو الجهاز المحمول والبحث عن إجابتك. هذا هو المكان الذي يأتي فيه المحتوى.
من ناحية أخرى ، فكر في جميع مواقع الويب والمدونات التي تقرأها يوميًا أو أسبوعيًا. لم تكن تعلم بوجودها ولكن بمجرد أن تقرأ شيئًا ذا قيمة على صفحة ويب واحدة ، عدت إلى هناك للحصول على المزيد. ربما ، حتى أنك قمت بوضع إشارة مرجعية على الموقع أو اشتركت في رسالتهم الإخبارية. لماذا ا؟ الجواب بسيط للغاية: لا يمكنك معرفة كل شيء. ستكون المعلومات الجيدة ذات قيمة دائمًا ، سواء كانت نظرية أو عملية أو ترفيه فقط.
بحلول نهاية عام 2016 ، كان هناك أكثر من 615 مليون جهاز يحتوي على أدوات حظر الإعلانات في جميع أنحاء العالم وما زالت الأرقام تتزايد يومًا بعد يوم. يحتوي iOS على مانع إعلانات مدمج ولكن يمكن لمستخدمي Android استخدام تطبيقات الطرف الثالث أيضًا. إنها مجانية وتسهل استخدام الجهاز بشكل أفضل ، من خلال قراءة الإعلانات المزعجة. حتى أن Google تختبر مانع إعلانات مدمجًا لمتصفح Chrome.
الأجهزة التي تستخدم أدوات منع الإعلانات
الأجهزة التي تستخدم أدوات منع الإعلانات (Img src: Business Insider Inc)
من ناحية أخرى ، لا يمكن حظر المحتوى القيم. لنفترض أنه إذا كان المحتوى ذا قيمة وغنية بالمعلومات ، فلن يفكر المستخدمون حتى في حظره ولكن بدلاً من ذلك ، سيتفاعلون معه ويعودون إلى موقع الويب للحصول على المزيد.
هناك تكاليف أقل بكثير في تعيين مؤلفي المحتوى مقارنة بشراء الإعلانات على مواقع الويب الأخرى ، على التلفزيون والراديو. كما أن عوائد الاستثمارات أعلى بسبب الحقائق التي تم شرحها بالفعل في الفقرتين السابقتين. إذا كنت تدير موقع الويب الخاص بك ، فإن تكاليفك تنخفض أكثر ، إذا تعلمت كيفية كتابة مقالاتك بنفسك.
أيضًا ، وفقًا لدراسة أجرتها MDG Advertising ، يرغب أكثر من 70٪ من مستخدمي الإنترنت في التعرف على المنتجات من خلال المحتوى مقابل الإعلانات التقليدية.
في كلمة واحدة ، الجميع. ليس هناك حدود. لا يهم ما إذا كنت رائد أعمال طموحًا أو فنانًا أو مجرد مدون. لا يهم تخصصك أو صناعتك أو توجهك المهني. مهما كنت ، وأينما كنت ، فأنت بحاجة إلى تسويق فعال لتنمية علامتك التجارية والاستمرار في تطوير عملك أو نفوذك الشخصي. المحتوى القيم هو الاختصار الخاص بك إلى الأعلى.
نعم تستطيع. في الواقع ، يدرج معظم المسوقين في استراتيجياتهم عدة أنواع من التسويق إلى جانب نشر المحتوى ، بما في ذلك الإعلانات المدفوعة ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق المباشر ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني.
لن يحمل كل نوع من أنواع المحتوى نفس القيمة بمرور الوقت. لذلك ، فأنت بحاجة إلى محتوى دائم الخضرة للتأكد من أن إستراتيجيتك التسويقية ستكون فعالة غدًا كما هي اليوم. ما هو محتوى دائم الخضرة؟ إنه محتوى عالي الجودة تم تطويره وصنعه ليكون صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين بينما يكون وثيق الصلة ونوعيًا للغاية . إنه نوع المحتوى الذي يشجع على التصنيف الأفضل ، والعملاء المحتملين السعداء ، ويحمل المزيد من المشاركة الاجتماعية. باختصار – إنه محتوى خالد .
يشجع المحتوى الدائم الخضرة على تصنيفات أفضل والمشاركة الاجتماعية. باختصار – إنه محتوى خالد. 🌲
انقر للتغريد
إليك بعض النصائح التي ستساعدك في إنشاء المحتوى الخاص بك.
لنفترض أن لديك موقع ويب للتجارة الإلكترونية يبيع الأرائك. إنه عمل مربح ولكنك تحاول زيادة الوعي بعلامتك التجارية ونتيجة لذلك ، قررت إرفاق مدونة بالموقع. يمكنك الكتابة عن تصميمات ونماذج محددة للأثاث الذي تبيعه ، وكتابة مراجعات للعناصر الخاصة بك وما إلى ذلك. تعتبر هذه المنشورات ذات قيمة لعملائك ولكنها ذات قيمة فقط الآن أو طالما أن هذه المنتجات جزء من عرضك.
بمجرد بيعها وتجديد عرضك من خلال الحصول على أرائك جديدة ، تصبح منشورات المدونة هذه قديمة.
محتوى دائم الخضرة يستمر
بالطبع ، لا يزال بإمكانك كتابة مراجعات على منتجاتك وحتى تشجيع عملائك على مراجعة العناصر التي اشتروها من قبل أيضًا. ومع ذلك ، إذا كنت بحاجة إلى محتوى دائم الخضرة ، فيجب عليك أيضًا التركيز على احتياجات قرائك . على سبيل المثال ، سيكون العنوان الرائع لمقال دائم الخضرة يعتمد على عملك هو “كيفية إزالة بقع الشحوم من الأريكة المخملية”.
أيضًا ، سيكون من المفيد إذا اخترت موضوعات قابلة للنقاش. هذا يعني أنه بغض النظر عما تكتب عنه ، ضمِّن في مقالاتك أفكارًا أصلية وحتى إحصائيات أصلية. فيما يلي بعض النصائح الإضافية لاختيار الموضوعات من خلال فحص مواقع الويب أو المدونات الخاصة بمنافسك:
حدد المقالات الشائعة التي تحيط بالموضوع المعني.
فحص النقاط البارزة والعناوين الرئيسية.
افحص شكل المحتوى الموجود على الشبكة – (على سبيل المثال ، النموذج الطويل أو القصير).
تعتاد على ما تم التحدث عنه بشكل مناسب.
حدد المحتوى المكتوب بشكل سيئ حول الموضوعات الشائعة.
بمجرد أن تنجز هذه الخطوة ، فإنها تضعك في موقع قوة لأنك تمتلك الآن معلومات كافية للانتقال إلى تحديد الموضوعات والمواضيع التي لم تتم مناقشتها عبر الإنترنت أو التي يمكن تحسينها.
إذا كان هدفك هو كتابة محتوى قيم دائم الخضرة ، فسيتعين عليك إجراء بحث عن كل موضوع جديد تريد الكتابة عنه. ربما تكون من أكثر الأصوات شهرة في مجال عملك. لديك ثقة في مهاراتك وقدراتك وتدرك أن مشاركاتك مكتوبة جيدًا وغنية بالمعلومات.
ومع ذلك ، لا يمكنك معرفة كل شيء في مكانتك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المقالة التي تم البحث عنها جيدًا ، والتي تحتوي على استشهادات ومراجع رائعة سيتم اعتبارها أكثر جدارة بالثقة من الرأي الشخصي. إذا كانت لديك الموارد والوقت المطلوب ، فحاول أيضًا إجراء بحث أصلي. سيساعد ذلك على تمييز مقالتك عن الآخرين وفي نفس الوقت ستجذب الاقتباسات وبالتالي الروابط الخلفية لمشاركتك.
محتوى البحث
انتبه على الرغم من أن بعض هذه الدراسات ستصبح قديمة في غضون سنوات قليلة. على سبيل المثال ، يمكنك إجراء بحث سوق حول تغلغل اتصالات 4G في المناطق الريفية. ومع ذلك ، في غضون خمس سنوات ، ربما يكون لدى الجميع اتصالات 5G ، وبالتالي لن تكون دراستك مؤهلة بعد الآن على أنها دائمة على الرغم من أن كل شيء آخر كذلك. هناك حل بسيط لتجنب مثل هذه القضايا. في الواقع ، لا يمكنك تجنبها ولكن تصحيحها في الوقت المناسب. كل ما عليك فعله هو العودة إلى مقالتك في العام المقبل وتحديث إحصائياتك.
إن اختيار المرئيات المناسبة والأكثر تمثيلاً في المقالات ليس بالمهمة السهلة ولكنها ليست مهمة لإهمالها أيضًا. نحن نعيش في عالم مرئي حيث سادت وسائل التواصل الاجتماعي المرئية و Instagram و Facebook و YouTube و Pinterest هي المنصات الأكثر شعبية.
كلها مرئية ، دليل على أن هذا النوع من المحتوى أكثر قيمة من النص بالنسبة لنسبة ذات صلة من مستخدمي الإنترنت اليوم.
يحتاج المحتوى إلى مرئيات
إذا كنت تخطط لكتابة دروس تعليمية ، فسيكون الحصول على مرئياتك أسهل بكثير. سيتعين عليك التقاط الصور أثناء العملية بأكملها ، وعمل لقطات شاشة وما إلى ذلك. ومع ذلك ، قد تكون هناك برامج تعليمية تستند فقط إلى النص وأنواع المقالات الأخرى التي ستحتاج إلى تمثيلات مرئية لها. هنا ، لديك عدة خيارات:
يمكنك الاشتراك في خدمة التصوير الفوتوغرافي وشراء الصور المرئية الخاصة بك من هناك. أو استخدم مكتبة أيقونات متميزة مثل Icon Finder .
يمكنك البحث في المستودعات المتاحة للصور المفتوحة ، وتنزيل المرئيات المجانية وتعديل تلك التي اخترتها إذا كانت لا تفي بمتطلبات الجودة التي تحتاجها.
قم بإنشاء التصميمات والرسومات والتمثيلات الخاصة بك إذا كانت لديك المهارات أو الميزانية لتوظيف مصمم جرافيك / فنان.
كم عدد الصور التي تحتاج إلى إدراجها في منشور مدونة؟ حسنًا ، تعتمد إجابة هذا السؤال على ما تريد نقله إلى جمهورك. إذا كنت تكتب دروسًا تعليمية ، فقد تحتاج إلى صور منفصلة لكل خطوة تصفها. من ناحية أخرى ، إذا كتبت منشور مدونة بسيطًا ، فستحتاج إلى صورة احترافية واحدة على الأقل ذات صلة.
يجب أن يتوافق المحتوى الخاص بك أيضًا مع صوت علامتك التجارية . انتبه لهذه النصيحة لأن المحتوى الدائم الخضرة ، إذا تم إنشاؤه بشكل صحيح ، سيساعدك أيضًا على زيادة الوعي بعلامتك التجارية وجعلها أكثر وضوحًا لمستخدمي الإنترنت. قد يجذب المزيد من العملاء أو المعجبين أو القراء ولكن في نفس الوقت ، سيساعد جمهورك على تذكر علامتك التجارية وربط اسمك بالمحتوى الرائع الذي تقدمه.
تريد أن تعرف كيف زدنا من حركة المرور لدينا أكثر من 1000 ٪؟
انضم إلى أكثر من 20000 آخرين ممن يتلقون رسائلنا الإخبارية الأسبوعية مع نصائح من الداخل حول وورد بريس!
إشترك الآن
لذلك ، إذا كنت تبيع قوارب ، على سبيل المثال ، فستكون هناك فوائد قليلة إذا كنت تكتب محتوى أخضر حول كيفية إصلاح الألعاب الميكانيكية. ومع ذلك ، يمكنك الاستفادة من المقالات المتعلقة بالإبحار وصيد الأسماك والرحلات البحرية والحياة البحرية وما إلى ذلك. اكتب عن مكانتك وركز على تنمية علامتك التجارية وليس فقط جمهورك. في النهاية ، هذا هو هدفك الرئيسي.
لقد ذكرت بالفعل أعلاه حقيقة أن بعض مقالاتك دائمة الخضرة قد تتضمن إحصاءات أو دراسات قد تصبح قديمة أو غير ذات صلة في المستقبل. تحقق من حين لآخر من مقالاتك وتحقق مما إذا كانت بحاجة إلى تحديثات. قم بتشغيل هذه التحديثات في أسرع وقت ممكن من أجل إبقائها فعلية وقيمة بمرور الوقت.
هناك العديد من الأدوات المتاحة عبر الإنترنت والتي توفر لك طرقًا مختلفة لتحليل المحتوى الدائم الخاص بك والبحث فيه وتحسينه.
يمكن أن تساعدك هذه الأدوات أدناه في تحليل أداء المحتوى وتحديد المقالات المحتملة التي تحظى بشعبية اجتماعية وتشجع على المشاركة.
Buzzsumo
Ahrefs
نينجا التواصل
EpicBeat
البحث عن محتوى شائع
البحث عن محتوى شائع
في هذه المقالة ، قمنا بتجميع أفضل أدوات تحليل العناوين . يمكن أن تساعدك هذه في تطوير أفكار المقالة إلى عناوين جذابة دائمة الخضرة.
محلل العنوان CoSchedule
محلل العنوان CoSchedule
إذا كان هناك الكثير من حجم البحث عن شيء ما أو كان في اتجاه تصاعدي لسنوات ، فمن الرهان الآمن أنه قد يكون موضوعًا جيدًا لمشاركتك الدائمة الدائمة. تكمن الحيلة في عدم اختيار موضوع ربما يكون من الحكمة في تحسين محركات البحث التنافسية للغاية. ولكن هذا هو سبب وجود أدوات مثل ما يلي ، لمساعدتك في اتخاذ قرار يعتمد على البيانات.
Ahrefs
KWFinder
SEMrush
اتجاهات جوجل
سجل حجم الكلمات الرئيسية في KWFinder
سجل حجم الكلمات الرئيسية في KWFinder
ما الذي يمكنك نشره كمحتوى دائم الخضرة؟ ما نوع المنشورات والبيانات المرئية التي تقع ضمن هذه الفئة؟ في الجزء الأخير من هذه المقالة ، سأحاول سرد بعض أهم فئات المحتوى الدائم الخضرة.
هل تعاني من مشاكل التوقف و وورد بريس؟ Kinsta هو حل الاستضافة المصمم لتوفير الوقت! تحقق من ميزاتنا
هم النوع الرئيسي من المحتوى الدائم. ومع ذلك ، قد تتطلب المقالات التعليمية المتعلقة بالتكنولوجيا تحديثات من وقت لآخر.
مثال: أنت تكتب برنامجًا تعليميًا حول كيفية قص الخلفية من الصورة الشخصية لشخص في Photoshop. ستكون مقالتك ذات قيمة لجمهورك لعدة أشهر ، وربما سنوات. ومع ذلك ، فإن التحديث الرئيسي للبرنامج الذي يأتي مع تغييرات كبيرة في التخطيط أو الأدوات أو القوائم سيجعل البرنامج التعليمي الخاص بك غير دقيق. سوف تحتاج إلى التحديث.
بصفتك نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت ، فأنت تبيع منتجًا أو خدمة توفر فائدة و / أو تحل مشكلة. بقول ذلك ، إذا تمكنت من تحديد نوع المشكلات التي يواجهها الأشخاص واستخدمت مثل هذه المشكلات لإنشاء محتوى حل مشاكل دائم ورائع – يمكنك تحويل هؤلاء القراء إلى عملاء محتملين. قم بزيارة المواقع التالية وابحث عن كلمة رئيسية أو سؤال معين :
كورا
مكدس الفائض
Answers.com
Ask.com
إجابات ياهو
بمجرد العثور على الأسئلة التي تحتاج إلى إجابة مناسبة – اكتب محتوى رائعًا حول هذه الأسئلة وقدم رابطًا لمقالك في الإجابات. يمكنك حل مشكلة أثناء إنشاء رابط خلفي دفعة واحدة. لا شك أن العثور على أفكار محتوى قابلة للتطبيق من خلال مواقع الأسئلة والأجوبة هو بالتأكيد طريقة فعالة. تحقق من هذه القائمة الكبيرة من مواقع الأسئلة والأجوبة .
سواء كنت تحب منشورات القائمة أم لا ، فهناك الكثير من البيانات التي تثبت أنها ببساطة تؤدي أداءً أفضل. كانت هناك جميع أنواع الدراسات حول نسبة النقر إلى الظهور ، والأداء في SERPs ، والمشاركة الاجتماعية ، وما إلى ذلك. قبل بضع سنوات ، أجرى Conductor استبيانًا لتفضيلات العنوان ، ولم يكن مفاجئًا ، أن العناوين المرقمة ظهرت في المقدمة ، محطمة ثاني أفضل متسابق بزيادة 71٪.
تفضيلات العنوان
تفضيلات العنوان
لذلك يمكن أن تقدم مشاركات القائمة دائمًا محتوى رائعًا دائمًا. فقط تذكر أنه بناءً على الموضوع ، قد تضطر إلى تحديثها لتحديثها باستمرار.
إذا تمكنت من إقناع معجبيك وعملائك بكتابة الشهادات ونشرها على موقع الويب الخاص بك ، فسيكون هذا مصدرًا رائعًا للمحتوى الدائم. علاوة على ذلك ، ستجعل الشهادات علامتك التجارية أكثر جدارة بالثقة وتجذب المزيد من العملاء أو توسع جمهورك.
5. كتب العلامة التجارية
هناك عدة أنواع من كتب العلامات التجارية ، بدءًا من الكتيبات التعليمية البسيطة التي تم إنشاؤها للزملاء والموظفين وحتى الكتيبات الأكثر تطورًا والمخصصة لكل من يهتم بعلامتك التجارية وصناعتك وشركتك. ومع ذلك ، يعد دفتر هوية علامتك التجارية مثالًا رائعًا على المحتوى دائم الخضرة ، وإذا كانت لديك الوسائل اللازمة لإنشائه ، فلا تفوت هذه الفرصة.
إذا كنت نشطًا في مجال معين ، فيمكنك الكتابة عن تاريخ صناعتك وتاريخ شركتك والمعلومات الأخرى ذات الصلة بمجال الاهتمام هذا. هناك العديد من الأشخاص المهتمين بالحقائق التاريخية. لن تتغير هذه الحقائق بمرور الوقت ، وبالتالي ، فإنها تشكل شكلاً آخر رائعًا من المحتوى الدائم الخضرة.
قد تزودك مدونات الفيديو والبودكاست بالمحتوى الذي تحتاجه لتنمية علامتك التجارية وسمعتك. يمكنك إنشاء ملفات podcast ومقاطع فيديو قد تندرج ضمن فئة الخضرة. في حين أنها قد تتطلب المزيد من الوقت لإنتاجها ، أكثر من كتابة مقال ، بالطبع ، فإنها تزداد شعبيتها مع كل يوم يمر. نسبة عالية من جمهور اليوم تقدر المحتوى المرئي والمسموع أكثر من المحتوى المكتوب.
يمكن أن تصبح الصور والرسومات منشورات مستقلة لمواقع المصورين المحترفين والفنانين المرئيين ومصممي الرسوم. أيضًا ، يمكنك استخدام الصور مع النص في حملات الوسائط الاجتماعية كشكل رائع من المحتوى الدائم الخضرة. على سبيل المثال ، إذا كنت مصمم جرافيك يتمتع بمهارات فنية ، فيمكنك إنشاء الميمات والرسوم المتحركة الخاصة بك لتسويق علامتك التجارية الشخصية أو الشركة التي تعمل بها.
من الصعب البدء في كتابة قاموسك الخاص. ومع ذلك ، ستكون هناك دائمًا بعض المصطلحات والعبارات الخاصة بمجال عملك والتي يمكنك تجميعها في موقع ويب من نوع wiki أو في فئة مدونة. إنها أيضًا محتوى دائم الخضرة وقد تثبت أنها ذات قيمة كبيرة لجميع الأفراد الذين يشاركون في نفس الصناعة مثلك أو الأشخاص الذين يحاولون معرفة المزيد عن منتجات معينة قبل شرائها. قد تكون مسارد المصطلحات والعبارات مفيدة أيضًا للمترجمين والطلاب والمعلمين.
يمكن أن تتضمن بعض الأنواع الأخرى من المحتوى الدائم الخضرة أيضًا مقالات من نوع مقال جدلي ، وأفضل المقالات ، ومجلات شهرية.
يعد تسويق المحتوى أحد أكثر استراتيجيات التسويق فاعلية وانتشارًا. إنها أرخص من أي نوع آخر من أنواع التسويق ، لكنها يمكن أن تساعدك في بناء جمهورك بشكل عضوي وزيادة الوعي بعلامتك التجارية من خلال التفاعل المباشر مع عملائك ومعجبيك. من ناحية أخرى ، يعد المحتوى الدائم الخضرة هو الشكل الأكثر قيمة للمحتوى لأنه قد يوفر لك إستراتيجية تسويقية تدوم طالما تحافظ على موقع الويب الخاص بك مفتوحًا. أنا أتحدث عن محتوى لا “يتقدم في العمر” ولا يتقادم أو لا صلة له بالموضوع.
خلال هذه المقالة ، حاولت تحديد بعض أفضل الاستراتيجيات لإنشاء محتوى دائم وبعض أهم أنواع المحتوى للاختيار من بينها. ككاتب ، ما رأيك في المحتوى الدائم الخضرة؟ هل تحاول كتابة مقالات دائمة؟ ما مدى نجاحك؟ هل العمل بالنسبة لك؟ كجزء من الجمهور ، هل تعود للمزيد عندما تكتشف موقع ويب يروج لمثل هذا المحتوى؟
وفر الوقت والتكاليف وحقق أقصى قدر من أداء الموقع من خلال:
مساعدة فورية من خبراء استضافة وورد بريس ، 24/7.
تكامل Cloudflare Enterprise.
يصل الجمهور العالمي إلى 28 مركز بيانات حول العالم.
التحسين من خلال مراقبة أداء التطبيقات المضمنة لدينا.
كل ذلك وأكثر من ذلك بكثير ، في خطة واحدة بدون عقود طويلة الأجل ، وعمليات الترحيل المدعومة ، وضمان استرداد الأموال لمدة 30 يومًا. تحقق من خططنا أو تحدث إلى قسم المبيعات للعثور على الخطة المناسبة لك.
