في السنوات الأخيرة ، نوقش طول المحتوى بشدة ، حيث أخبر العديد من معلمو تحسين محركات البحث متابعيهم أنه يجب عليهم إنشاء منشورات طويلة للغاية إذا كانوا يريدون النجاح. في حين أن هناك بالتأكيد دليل جيد على أن طول المحتوى يرتبط بالترتيب ، إلا أنه ليس العامل الأكثر أهمية.
جرب نسخة تجريبية مجانية
والسبب في ذلك هو أن طول المحتوى غالبًا ما يرتبط عكسياً بجودة المحتوى. عندما تحدد أولوية الطول ، فإنك بشكل طبيعي ستقلل من قيمة كل كلمة ، وتقول شيئًا ما في 1000 كلمة بدلاً من 300 لأنك تريد أن تحصل على ترتيب أعلى.
قد يؤدي القيام بذلك إلى زيادة تصنيفاتك على المدى القصير ، لكنه يتعارض تمامًا مع ما تريده Google ، وفي النهاية ، سيتم تعديل الخوارزمية للتعويض. بعد كل شيء ، يريدون تقديم قيمة للباحثين ، وليس الصفحات التي تحتوي على أكبر عدد من الكلمات. في كثير من الحالات ، يبحث الأشخاص عن محتوى موجز وقيِّم بدلاً من التفسيرات الطويلة.
لذلك ، في حين أن عدد الكلمات مرتبط بشكل واضح بالترتيب العالي ، إلا أن هناك خمسة عوامل أخرى على الأقل أكثر أهمية بكثير يجب أن تضعها في الاعتبار أيضًا.
متوسط طول المحتوى في SERPs
متوسط طول المحتوى في SERPs (مصدر الصورة: Capsicum Mediaworks )
دعنا نتعمق في ما يلي:
أولاً ، يجب أن يكون الهدف من المحتوى الخاص بك أكثر من أي شيء آخر هو توفير قيمة لقرائك. إذا لم تتمكن من تحقيق هذا الهدف البسيط ، فمن غير المرجح أن يشارك الأشخاص صفحتك أو يرتبطون بها ، وهذا سيجعل من الصعب عليك ترتيب مصطلحات البحث التنافسية.
يجب أن يكون الهدف من المحتوى الخاص بك هو تقديم قيمة لقرائك. 👍
انقر للتغريد
حتى إذا تمكنت من جذب الأشخاص إلى صفحتك ، فمن غير المرجح أن يتحولوا إلى عملاء يدفعون إذا لم يكن المحتوى الخاص بك ذا قيمة. في الواقع ، إذا كانت صفحتك مليئة بالزغب لأنك تحاول الوصول إلى عدد كلمات عشوائي ، فمن المحتمل أن يغادروا موقعك بطعم سيئ في أفواههم ، ولا يريدون أبدًا العودة.
إذا كنت ترغب في تقديم قيمة لقرائك حتى يتمكنوا من أن يصبحوا عملاء يدفعون ، فيجب عليك إعطاء الأولوية للجودة على الكمية . يعد عدم القيام بذلك طريقة سريعة لتدمير سمعة علامتك التجارية وترك القراء يعتقدون أن علامتك التجارية لا تهتم بالجودة.
تأكد من إطلاعك على قراءتنا الطويلة حول الموضوع: أساسيات تسويق المحتوى
لتقديم قيمة لقرائك ، يجب أن تفهم أولاً سبب قراءتهم للمقال الذي تقوم بإنشائه. بدون فهم المشكلة التي يحاول القارئ حلها ، يصعب عليك تقديم القيمة بشكل صحيح.
تأتي القيمة في العديد من الأشكال المختلفة ؛ قد يبحث القارئ عن نصيحة ، أو ترفيه ، أو تعليمات ، أو فكاهة أو غير ذلك من أشكال القيمة العديدة المختلفة. إن التعرف على ما يأتي إليك القراء من أجله أمر حيوي لصياغة المحتوى الخاص بك بطريقة توفر هذه القيمة.
على سبيل المثال؛ إذا كنت تنشئ منشورًا حول كيفية تثبيت أنبوب تصريف ، فمن المحتمل أن القارئ سيبحث عن إرشادات مفصلة. من المحتمل أن يكون لدى الباحث خبرة قليلة أو معدومة ، وبالتالي يجب أن تكون تعليماتك مفصلة ودقيقة للغاية ، ولا تتخطى التفاصيل التي قد يجدها الأشخاص الأكثر خبرة بديهية.
يعد فهم “نية الباحثين” أمرًا حيويًا لتوفير القيمة. الآن بعد أن عرفت ما يبحثون عنه ، يجب عليك إنشاء صفحة تنقل تلك القيمة بأفضل طريقة ، وفي كثير من الحالات لن يكون ذلك عن طريق كتابة مقال ضخم أطول من المنافسين.
راند فيشكين ، مؤسس Moz ، قال هذا عن المحتوى الطويل :
نعم فعلا. لقد قرأت الدراسات. أعرف العلاقات. يكتسب المحتوى الطويل ، في المتوسط ، تفاعلًا أكبر وترتيبًا أعلى ومشاركات أكثر من إخوانهم الأكثر إيجازًا. لكن هذا لا يجعل المحتوى الطويل هو نفسه المحتوى الرائع. فإنه لا تجعل محتوى طويل هدف كل جهد المحتوى. هذا بالتأكيد لا يعني أن المحتوى الأطول هو محتوى أفضل.
في هذا اليوم وهذا العصر ، ليس من الجيد إجبار المستخدمين على قراءة المحتوى الخاص بك ؛ يجب أن تقدم أشكالًا بديلة من المحتوى مثل الرسومات ومقاطع الفيديو وتجربة الصوت. والسبب في ذلك هو أن القراءة في كثير من الأحيان ليست أفضل طريقة لتقديم المحتوى الخاص بك ، خاصة إذا كنت تحاول شرح شيء مرئي أو معقد.
لنلقي نظرة على مثال؛ يمكنك إنشاء دليل يشرح لعملائك كيف يمكنهم إصلاح جزازة العشب. بالطبع ، سيكون من الممكن شرح ذلك باستخدام الكلمات فقط ، ولكن هذا أقل قيمة بكثير لعملائك من الصور أو مقاطع الفيديو.
لهذا السبب ، تأتي معظم كتيبات التعليمات الآن مصحوبة بصور فيها ، والعديد من الشركات لديها مقاطع فيديو مفصلة على موقعها على الويب أو على قنوات YouTube. كلا الخيارين أفضل بكثير من الكلمات ، ولهذا يمكن القول أن طول المحتوى ليس مهمًا جدًا.
قد تحتوي صفحتك على مائة كلمة فقط ، ولكن قد تكون مصحوبة بصور متعددة وفيديو مذهل يوفر قيمة هائلة لقرائك.
بالإضافة إلى ذلك ، أظهرت الدراسات أن الصفحات التي تحتوي على صور تميل إلى الترتيب الأفضل . بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن يقوم الأشخاص بالارتباط بمواقع الويب التي تحتوي على مقاطع فيديو ورسومات مفصلة عليها بدلاً من النص العادي. والسبب في ذلك هو أن الكلمات في كثير من الحالات تكون أقل شأنا من مقاطع الفيديو وتكون أقل جاذبية وإثارة للإعجاب.
إنشاء محتوى اجتماعي
إنشاء محتوى اجتماعي (Img src: Edge Media )
من الواضح أن تكلفة إنشاء مقطع فيديو عالي الجودة عادة ما تكون أعلى من تكلفة كتابة مقال ، وقد يكون هذا باهظًا لبعض مواقع الويب ، ولكنها أيضًا فرصة رائعة. مع فشل العديد من منافسيك في الاستفادة من محتوى الفيديو ، تكون الفائدة التي تعود عليك أفضل بكثير.
بالإضافة إلى ذلك ، من خلال إنشاء محتوى فيديو ، يمكنك تحميله على منصات أخرى مثل Vimeo و YouTube. يتيح لك القيام بذلك الوصول إلى قناة تسويق أخرى حيث يمكنك العثور على المزيد من العملاء وزيادة إيراداتك. طول المحتوى ليس كل شيء ، وبالتأكيد ليس أكثر أهمية من إضافة العناصر المرئية التي تعزز صفحتك.
بينما يمكنك تقديم حجة جيدة مفادها أن القواعد الصحيحة مشمولة بـ “محتوى قيم” ، إلا أنها ضرورية للغاية لدرجة أنها تستحق قسمها. إذا كانت قواعدك اللغوية ضعيفة ، فسوف يلاحظ كل من Google وزوارك .
تشير بعض الأبحاث إلى أن خوارزمية Google يمكنها التمييز بين المحتوى المكتوب جيدًا والصفحات ذات القواعد النحوية الضعيفة. إذا لم يفعلوا ذلك بالفعل ، فمن المحتمل بشكل لا يصدق أنهم سيستخدمون القواعد الجيدة كعامل ترتيب في المستقبل. السبب في ذلك بسيط. يرغب المستخدمون في قراءة المحتوى المكتوب جيدًا وهذا هو السبب في أنه لا يمكنك تخطي التدقيق اللغوي للمحتوى الخاص بك .
تريد أن تعرف كيف زدنا من حركة المرور لدينا أكثر من 1000 ٪؟
انضم إلى أكثر من 20000 آخرين ممن يتلقون رسائلنا الإخبارية الأسبوعية مع نصائح من الداخل حول وورد بريس!
إشترك الآن
القواعد والهجاء
القواعد والهجاء
بصفتك مستخدمًا ، إذا وصلت إلى صفحة بها قواعد نحوية وإملائية سيئة ، فمن المحتمل أن تنقر مرة أخرى وتحاول العثور على صفحة أخرى لزيارتها. يقوم المستخدمون بذلك لأنه من الصعب للغاية قراءة صفحة مكتوبة بشكل سيء.
من الواضح أن هؤلاء المستخدمين الذين ينقرون مرة أخرى لن يصبحوا عملاء لك ، ولكن حتى أولئك الذين يبقون على صفحتك هم أقل احتمالية بكثير للتحويل . بعد كل شيء ، إذا كانت لديك أخطاء إملائية وأخطاء نحوية في المحتوى الخاص بك ، فسيقوم القراء بربط علامتك التجارية بجودة منخفضة ومعايير رديئة.
في الواقع ، وجد باحثو Globo Lingo أن 59 في المائة من المشاركين فيها سيكونون أقل احتمالًا لاستخدام خدمة أو منتج إذا كانت هناك أخطاء نحوية أو إملائية واضحة على موقع الويب أو المواد التسويقية.
مع وجود هذا الارتباط في أذهانهم ، من غير المرجح أن يتحولوا إلى عملاء يدفعون ، بغض النظر عن مدى جودة صفحات المبيعات الخاصة بك أو مدى فائدة منتجاتك.
تحقق من هذه الأخطاء النحوية الثلاثين الشائعة التي نحتاج جميعًا إلى التوقف عن ارتكابها. وألقِ نظرة على أدوات المدقق النحوي المجانية هذه إذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة.
إذا كنت ستبذل جهدًا لإنشاء جزء رائع من المحتوى لقرائك للاستمتاع به ، فهو ذكي لضمان تحسينه بشكل صحيح للكلمات الرئيسية القيمة . سيؤدي القيام بذلك إلى زيادة احتمالية تصنيفك للكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص بانتظام ، مما يؤدي إلى جلب حركة مرور سلبية من Google و Yahoo و Bing. تمكنت Kinsta من زيادة حركة المرور العضوية بنسبة 571٪ في 13 شهرًا باتباع نصائح بسيطة لتحسين محركات البحث .
زيادة حركة المرور العضوية Kinsta
زيادة حركة المرور العضوية Kinsta
بينما لا ينبغي أن يعتمد أي نشاط تجاري بشكل حصري على حركة تحسين محركات البحث لتحقيق الإيرادات ، سيكون من السخف تجاهل مثل هذا المصدر المستهدف لحركة المرور التي يمكن الاستفادة منها. بدلاً من ذلك ، من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص ، يمكنك تحسين مشاركاتك بحيث تحتل مرتبة أعلى من حيث المصطلحات المتعلقة بالمشاركات التي تكتبها.
قبل أن تتمكن من تحسين مقالاتك ، تحتاج إلى معرفة الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص ، والتي يمكن أن يكون قولها أسهل من الفعل. لحسن الحظ ، فإن أدوات مثل Ahrefs Keyword Explorer تجعلها أكثر وضوحًا.
باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك إدخال كلمة رئيسية أولية وإيجاد مصطلحات بحث أخرى ذات صلة. مفتاح هذه الدراسة هو العثور على المصطلحات التي لها حجم بحث كبير ولكنها ليست تنافسية ، فهذه هي المصطلحات التي من المرجح أن تقوم بترتيبها ، ولكن لها أيضًا عددًا مفيدًا من عمليات البحث الشهرية.
هل تعاني من مشاكل التوقف و وورد بريس؟ Kinsta هو حل الاستضافة المصمم لتوفير الوقت! تحقق من ميزاتنا
بحث الكلمات الرئيسية مع Ahrefs
بحث الكلمات الرئيسية مع Ahrefs
لكن مجرد أخذ الكلمات الرئيسية بالقيمة الاسمية ليس كافيًا ، فهذا هو الخطأ الذي يرتكبه العديد من المبتدئين عندما يبدأون لأول مرة في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. في الواقع ، ربما يكون هدف الباحث هو العامل الأكثر أهمية عند تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها.
بعد كل شيء ، حركة المرور التي لا يتم تحويلها عديمة الفائدة ، ولهذا من الضروري أن تأخذ بضع لحظات في الاعتبار من الذي سيبحث عن هذه المصطلحات ولماذا. يمكن أن يمنحك القيام بذلك مزيدًا من المعلومات حول هؤلاء الأشخاص ، سواء كان من المحتمل أن يشتروا منك وما إذا كانوا مستعدين للشراء أو لا يزالون بحاجة إلى مزيد من الإقناع.
هذه العوامل حاسمة ، خاصة إذا كنت تحاول بيع سلع باهظة الثمن للناس. على سبيل المثال؛ من المحتمل أن يحتاج الشخص الذي يتطلع إلى شراء سيارة إلى معلومات مقنعة ومفصلة أكثر من الشخص الذي يبحث عن أداة رخيصة.
الآن بعد أن اكتشفت الكلمات الرئيسية المثالية للاستهداف ، يجب عليك تحسين صفحتك لها بفعالية مع تجنب عقوبة التحسين الزائدة. أولاً ، من الحكمة دائمًا أن تكتب بشكل طبيعي قدر الإمكان بدلاً من التركيز على تحسين الكلمات الرئيسية لأن هذا سيؤدي إلى محتوى عالي الجودة.
ومع ذلك ، فإن البقاء على كثافة منخفضة للكلمات الرئيسية بين 0.2٪ – 0.4٪ هو نصيحة جيدة. في هذا المستوى ، يمكنك تشجيع Google على ترتيبك بالنسبة للكلمات الرئيسية ، لكنك لا تظهر كما لو كنت تحاول التلاعب بالخوارزميات الخاصة بهم.
لمعرفة المزيد ، ألق نظرة على هذا المنشور حيث نشارك المزيد حول أدوات وورد بريس SEO المفضلة لدينا .
المواقع الأكثر قيمة لكلماتك الرئيسية موجودة في العنوان وعلامات الرأس لأن Google يبدو أنها تضع المزيد من الأهمية على الكلمات الموجودة في هذه العلامات. لذلك ، من الحكمة استخدام كلمتك الرئيسية في العنوان الخاص بك عندما يكون ذلك ممكنًا.
بدلاً من القلق المفرط بشأن طول المحتوى الخاص بك ، يجب عليك التأكد من أنك تقدم قيمة لقرائك ولا تضيع وقتهم. ربما يكون السبب الأكبر للتركيز على طول المحتوى الخاص بك هو أنه سيشجعك على كتابة مقالات أطول مما تحتاج إليه.
وقت القراء القيمة
وقت القراء القيمة
يُظهر القيام بذلك لقرائك أنك لا تقدر وقتهم وتفضل زيادة تصنيفك بدلاً من الاهتمام بعملائك. الجميع مشغولون في هذا اليوم وهذا العصر ، ويريد الناس إجابات سريعة لأسئلتهم ، وهم بالتأكيد لا يريدون قراءة مقال طويل لمعرفة شيء بسيط نسبيًا.
يجب أن يكون هدفك هو تقديم قيمة لقرائك بأكثر الطرق فعالية. في كثير من الحالات ، سيعني هذا أن مقالاتك ستكون بضع مئات من الكلمات فقط ، ولكن غالبًا ما تكون أسرع قراءة يمكن أن تظل عدة آلاف من الكلمات.
لكن المفتاح هو أنه يجب عليك التفريق بين الأسئلة التي يطرحها الأشخاص ، ومعرفة متى يريدون إجابة سريعة ومتى يحتاجون إلى مقالة أكثر تفصيلاً. سيضمن القيام بذلك أنك تقدر وقت القراء وتزودهم بكل ما كانوا يبحثون عنه.
إذا كنت في شك ، يجب أن تضع نفسك في مكان القارئ ، فابحث عن الاستفسارات التي قد يستخدمونها على Google واطلع على ما نشرته مواقع الويب الأخرى. هل استمروا في العمل أم كانوا قصيرين جدًا؟
عندما يتعلق الأمر بكتابة المحتوى ، ضع نفسك مكان القارئ. 👟
انقر للتغريد
يعد هذا البحث مفيدًا بشكل لا يصدق لأنه لا يسمح لك فقط بإيجاد فجوة في السوق ولكن أيضًا لتحديد أفضل السبل التي يمكنك من خلالها توفير قيمة لجمهورك.
بعد قراءة هذا المقال ، قد تسأل نفسك عما إذا كان يجب أن تهتم بعدد كلماتك أم لا. قد يكون الأمر محيرًا ، فأنت تريد التركيز على هذه الأشياء الخمسة المهمة للغاية ، لكنك تريد أيضًا الترتيب ، وقد أظهرت الدراسات أن المقالات الطويلة تميل إلى الترتيب الأعلى.
الإجابة هي إعادة ترتيب الأولويات ، والنظر إلى عدد الكلمات على أنه فكرة متأخرة قبل النشر وليس أثناء كتابة مقالتك. سيساعد القيام بذلك على منعك من كتابة مقالات طويلة بشكل مفرط ، مما يسمح لك بالتركيز ببساطة على تقديم أكبر قيمة ممكنة لقرائك.
بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام عدد الكلمات كدليل لمقدار التسويق وبناء الروابط الذي ستحتاج إلى القيام به لترتيب مقالة . ولكن من خلال نسيان عدد الكلمات ، يمكنك إنشاء مقالات توفر تجربة مستخدم أفضل ، والمنتج الثانوي هو أن هذا يجعل بناء الروابط والتسويق أسهل بكثير.
وفر الوقت والتكاليف وحقق أقصى قدر من أداء الموقع من خلال:
مساعدة فورية من خبراء استضافة وورد بريس ، 24/7.
تكامل Cloudflare Enterprise.
يصل الجمهور العالمي إلى 28 مركز بيانات حول العالم.
التحسين من خلال مراقبة أداء التطبيقات المضمنة لدينا.
كل ذلك وأكثر من ذلك بكثير ، في خطة واحدة بدون عقود طويلة الأجل ، وعمليات الترحيل المدعومة ، وضمان استرداد الأموال لمدة 30 يومًا. تحقق من خططنا أو تحدث إلى قسم المبيعات للعثور على الخطة المناسبة لك.
