يمكن أن يكون امتلاك مدونة حيث يمكنك مشاركة معلومات قيمة مع جمهورك أمرًا ضروريًا لعملك. تعد المدونة مصدرًا رائعًا لتسويق المحتوى ، وإذا قمت بذلك بشكل صحيح ، فقد تكون الفوائد أعلى من المتوقع. هل تساءلت يومًا لماذا ترى كل هذه الشركات تضخ المحتوى؟ هذا لأنه عندما يتم بشكل صحيح ، يعمل تسويق المحتوى . في الواقع ، إنها أكثر فعالية بثلاث مرات من البحث المدفوع فيما يتعلق بالعملاء المحتملين وعائد الاستثمار لعملك.
جرب نسخة تجريبية مجانية
تسويق المحتوى مقابل البحث المدفوع
تسويق المحتوى مقابل البحث المدفوع (مصدر الصورة: Oracle)
شهدت Kinsta أيضًا نفس نتائج الجودة عندما تضاعفوا وركزوا على زيادة حركة المرور العضوية لموقعهم .
أيضًا ، من المرجح أن يتعرف الأشخاص على شركتك أو علامتك التجارية من خلال تسويق المحتوى. يقضي 68٪ من مستخدمي الإنترنت الوقت في القراءة عن العلامات التجارية و 80٪ منهم يقدرون التعرف على الشركات من خلال المحتوى المخصص. ربما يكون هذا هو السبب الرئيسي وراء حصول الشركات الصغيرة التي لها مدونات على عملاء محتملين بنسبة 126٪ أكثر من الشركات التي لا تشارك في تسويق المحتوى.
ومع ذلك ، فإن تسويق المحتوى ليس ولا ينبغي أن يكون مجرد نصوص. تعد العناصر المرئية جزءًا مهمًا من حملة التسويق . لديهم القدرة على جذب جمهورك والاحتفاظ به. لديهم القدرة على تعزيز حملتك بأكملها وإنجاحها على المدى الطويل. لماذا تعتقد ذلك؟ لماذا تعتبر العناصر المرئية مهمة للمدونة؟
وفقًا لتقرير نشرته Social Media Examiner ، يقول 38٪ من المسوقين أن التدوين هو أهم شكل من أشكال المحتوى لأعمالهم. يأتي المحتوى المرئي في المرتبة الثانية ، حيث يعترف 37٪ من المسوقين بأنه الجزء الأكثر أهمية في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم.
أيضًا ، يشير نفس التقرير إلى أن 68٪ من المسوقين يستخدمون التدوين لأغراض تسويقية بينما يستخدم 74٪ المرئيات كنوع شائع من المحتوى. بشكل عام ، يمنحك تسويق المحتوى معدلات تحويل أعلى بست مرات من أنواع التسويق الأخرى.
أنواع المحتوى شائعة الاستخدام (مصدر البيانات: ممتحن الوسائط الاجتماعية)
أنواع المحتوى شائعة الاستخدام (مصدر البيانات: ممتحن الوسائط الاجتماعية)
ومع ذلك ، يجب أن نأخذ في الاعتبار أيضًا أن الأشخاص يميلون إلى الاحتفاظ بنسبة 10٪ فقط مما يسمعونه . ومع ذلك ، إذا قمت بإقران نص مكتوب بالصور ذات الصلة ، فسيتم الاحتفاظ بـ 65٪ من هذه المعلومات بعد ثلاثة أيام. مثير للإعجاب ، أليس كذلك؟
عندما يتعلق الأمر بالمرئيات على مدونتك ، فإن أول شيء يجب أن تبدأ به هو الصورة المميزة. يعد هذا النوع من العناصر المرئية أكثر أهمية عند نشر منشورات مدونة تعتمد في الغالب على معلومات نصية ، بدون لقطات شاشة ورسوم بيانية ومخططات وأنواع أخرى من المرئيات. أيضًا ، الصورة المميزة مهمة إذا كنت تشارك في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. لماذا ا؟ هذا هو أول ما يراه مستخدم Facebook أو Twitter عند مشاركة رابط.
إذا كنت تقوم بالتدوين من مدونة تستند إلى وورد بريس ، وأتخيل أنك كذلك ، فالأشياء بسيطة للغاية. تتميز معظم سمات اليوم بهذا الخيار بالفعل. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فحاول تحديث السمة أو اطلب من مبرمج محترف مساعدتك في تضمين خيار الصورة المميزة.
تشبه هذه العملية عملية تحميل / إدراج الصورة التقليدية في المنشور. لا يوجد سوى اختلاف طفيف واحد. بمجرد تحميل الصورة ، يجب النقر فوق الزر “صورة مميزة” بدلاً من إدراج الصورة في المنشور.
أضف صورة مميزة
أضف صورة مميزة
الآن بعد أن عرفت كيفية إضافة صورة مميزة ولماذا من المهم القيام بذلك ، دعنا نناقش الأنواع الأخرى من العناصر المرئية التي يمكن إقرانها بالنصوص التي تنشرها. ما هي العناصر المرئية التي يمكنك استخدامها كمدون وكيفية استخدامها وفقًا لاستراتيجية تسويق المحتوى الشاملة الخاصة بك ؟
هم خيارك الأفضل إذا كنت تريد وصف عمليات وعمليات معينة يتم إجراؤها على جهاز كمبيوتر أو جهاز محمول. تحظى أدلة “الكيفية” بشعبية بين مستخدمي الإنترنت وستساعدك لقطات الشاشة في جعلها أكثر سهولة في الفهم. في الواقع ، وفقًا لإحدى الدراسات ، فإن الأشخاص الذين يتبعون التوجيهات بالنصوص والرسوم التوضيحية ، يفهمون ويؤدون أداءً أفضل بنسبة 323٪ من أولئك الذين يتبعون نفس التوجيهات دون توضيح.
بيئة التدريج
بيئة التدريج
وفقًا لدراسة أخرى مثيرة للاهتمام نشرتها مجموعة Nielsen Norman Group ، فإن الناس ينتبهون للصور التي تحمل المعلومات ويميلون إلى تجاهل الصور الزخرفية. ماذا يعني هذا؟
حسنًا ، لجذب انتباه المشاهد ، أنت بحاجة إلى صور توفر له أو لها شكلًا من أشكال المحتوى القيّم. تندرج الرسوم البيانية والمخططات في هذه الفئة ، لأنها تساعد الجمهور على فهم أرقامك وإحصائياتك بشكل أفضل وفي نفس الوقت ، حفظ المعلومات المقدمة أسهل. تعرف على كيفية إنشاء الرسوم البيانية والمخططات في وورد بريس .
المخططات والرسوم البيانية
المخططات والرسوم البيانية
يوصى بالصور إذا كان لديك شيء محدد لمشاركته مع جمهورك. تحتاج مدونات السفر بشكل خاص إلى صور رائعة للأماكن المختلفة التي يتحدثون عنها من أجل جذب وإرضاء الجمهور.
في حالة عدم تمكنك من التقاط صورك الخاصة ، أو في حالة عدم حاجتك إلى أي شيء آخر غير التمثيلات المرئية العامة للنشر مع النصوص الخاصة بك ، يمكنك اختيار استخدام الصور المخزنة. إنهم يصنعون صورًا مميزة رائعة لمشاركات مدونة المحتوى الأخضر.
من أين يمكن الحصول على صور المخزون وكيفية التعامل معها؟
حسنًا ، أول شيء عليك القيام به هو إنشاء ميزانية. هناك العديد من خدمات الصور الممتازة المتاحة هناك ، مثل Dreamstime و Stock Expert ، لكنها كلها تكلف مالاً.
إذا لم يكن لديك ميزانية ، ففكر في الحصول على مرئياتك من مصادر مجانية. هناك العديد من الخيارات في هذا المجال أيضًا ولكن هناك مشكلة: معظم هذه الصور ليست خالية من حقوق الطبع والنشر. يمكنك الحصول عليها مجانًا ولكن يجب أيضًا أن تنسب الفضل إلى المالك. تحقق من هذه الأماكن الـ 11 للحصول على صور مجانية .
احترم دائمًا متطلبات حقوق النشر لكل صورة تستخدمها في مدونتك. هذا مهم إذا كنت تريد تجنب المشاكل القانونية وبالطبع إذا كنت تريد الاعتراف بك كمحترف.
لا تلتقط فقط الصور التي تم العثور عليها باستخدام بحث Google أو محركات البحث الأخرى . في حالة العثور على الصورة التي تحتاجها عبر البحث عبر الإنترنت ، حاول معرفة من تنتمي هذه الصورة واسألهم عما إذا كانوا يريدون بيع حقوق الاستخدام لك أو ، ربما ، إذا كانوا يسمحون لك بنشرها مجانًا مع أرصدة إلى المؤلف.
إذا كنت ترغب في تسويق منتجات معينة ، سواء كانت من متجرك أو من متجر شريك ، فأنت بحاجة إلى صور رائعة لإقران الأوصاف أو المراجعات بها. يمكنك إما التقاط صورك الخاصة أو مطالبة المنتج بإعطائك صورهم.
تريد أن تعرف كيف زدنا من حركة المرور لدينا أكثر من 1000 ٪؟
انضم إلى أكثر من 20000 آخرين ممن يتلقون رسائلنا الإخبارية الأسبوعية مع نصائح من الداخل حول وورد بريس!
إشترك الآن
تأكد من أنك قادر على الحصول على أفضل الصور الممكنة إذا طلبت منهم المنتجين. إذا اخترت تصويرها بنفسك ، فقم بشراء أو استئجار أفضل المعدات التقنية الممكنة وتأكد من التصوير في أفضل بيئة ممكنة. أو يمكنك دائمًا تعيين مصور محترف لهذه الوظيفة ، إذا كانت لديك ميزانية لذلك.
من بين جميع العناصر المرئية التي يمكن أن تساعدك في تسويق مدونتك بشكل فعال ، تقف Infographics بعيدًا ، كأحد أفضل الخيارات المتاحة. من المرجح أن تتم قراءة مخطط المعلومات الرسومي 30 مرة أكثر من منشور مدونة نصي بسيط. علاوة على ذلك ، يمكن أن تساعدك هذه الأنواع من العناصر المرئية في زيادة حركة المرور إلى مدونتك . في الواقع ، وفقًا لـ Customer Magnetism ، تحصل المدونات التي تستخدم Infographics على حركة مرور أكثر بنسبة 12٪ من أولئك الذين لا يستخدمون Infographics.
قيمة الانفوجرافيك
قيمة مخطط المعلومات الرسومي (مصدر الصورة: مغناطيسية العميل)
يمكنك أيضًا استخدام العناصر المرئية كلافتات ونشرها على مدونات الآخرين من أجل زيادة الوعي وتوليد المزيد من العملاء المحتملين. يعتمد نجاحك على مدى جمال المظهر الخاص بك ومدى سهولة جذب انتباه المشاهد. سواء كنت مصممًا محترفًا أو مسوقًا هاوًا لا يعرف إلا القليل عن التصميم المرئي ، أوصيك بإنشاء لافتاتك بتنسيق HTML5.
Bannersnack ، على سبيل المثال ، هي أداة رائعة متاحة على الإنترنت تتيح لك إنشاء لافتات رائعة حقًا في بضع دقائق فقط ، وتحريكها إذا أردت ومنحها مظهرًا احترافيًا. تقوم بإنشاء لافتات HTML5 على الفور تقريبًا وتتميز بمئات القوالب لمساعدتك على البدء.
Bannersnack
Bannersnack
يعد HTML5 خيارًا رائعًا نظرًا لتوافقه عبر المستعرضات وعبر الأنظمة الأساسية. على عكس Flash ، يتم دعم HTML5 أصلاً بواسطة جميع المتصفحات ، وبالتالي فهي الخيار الأفضل.
عندما يتعلق الأمر بـ Flipbooks وكتالوجات المنتجات ، يجب عليك الانتقال إلى نوع آخر من الأدوات الإبداعية. لحسن الحظ ، يمكنك القيام بذلك عبر الإنترنت أيضًا وبالتالي توفير الوقت والمال. الأداة التي أحبها كثيرًا لإنشاء كتب وكتالوجات هي Flipsnack .
يتميز بواجهة مشابهة لواجهة Bannersnack ويسمح لك أيضًا بإنشاء وحفظ كتب HTML5 flipbooks. هذا يعني أنه لن يتم الوصول إلى ملفاتك من أي جهاز فحسب ، بل ستكون أيضًا سريعة الاستجابة ، وهي خاصية ضرورية لمستخدمي الأجهزة المحمولة.
هل تعاني من مشاكل التوقف و وورد بريس؟ Kinsta هو حل الاستضافة المصمم لتوفير الوقت! تحقق من ميزاتنا
يمكن أن تكون مقاطع الفيديو جزءًا مهمًا من استراتيجية التسويق الخاصة بك. إنها تحظى بشعبية بين جميع الجماهير ، والأهم من ذلك كله ، أنها قادرة على تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء أو إلى أعضاء من الجمهور العادي في حالة.
أفضل مثال ، في هذه الحالة ، يأتي من RedBull ، الشركة التي رفعت محتوى الفيديو إلى مستوى جديد في تسويق المحتوى. على الرغم من أنك لن تتمكن على الأرجح من إنشاء قناة فيديو على الفور كإعلان شائع وفعال مثل RedBull Media House ، لا يزال بإمكانك التفكير في استخدام مقاطع الفيديو في استراتيجيتك نظرًا لشعبيتها.
يُعتقد أن محتوى الفيديو يمثل تقريبًا نصف إجمالي حركة الإنترنت. أيضًا ، يعترف ¾ من المسوقين باستخدام هذا النوع من المحتوى في إستراتيجيتهم ، مرة واحدة على الأقل. إنه خيار رائع ، مع الأخذ في الاعتبار أن الأشخاص الذين يفضلون مشاهدة مقطع فيديو يزيد عددهم عن أربعة أضعاف الأشخاص الذين يفضلون القراءة عن موضوع معين.
ما الذي يجعل Red Bull ناجحًا للغاية ولماذا تعتبر استراتيجية المحتوى المرئي أفضل من استراتيجيات الشركات الأخرى؟
Red Bull Media House : حسنًا ، أول ما يتبادر إلى الذهن ، بالطبع ، هو Red Bull Media House الذي سبق ذكره. يتضمن العديد من الخدمات عبر الإنترنت مثل Red Bull TV و Servus TV و Terra Mater و Red Bull TV Online و The Red Bulletin و Red Bull Mobile وما إلى ذلك. هذه كلها خدمات فيديو ، خدمات فيديو عبر الإنترنت تشارك محتوى قيمًا مع المعجبين ومستخدمي كل منصة على وجه الخصوص. لقد سمحوا لـ Red Bull بالنمو كشركة مؤثرة في سوق الوسائط المتعددة عبر الإنترنت اليوم وزيادة الوعي بعلامتهم التجارية من خلال حملات مبتكرة ومبتكرة.
مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي. ريد بُل هي أكثر من مجرد شركة مشروبات طاقة وأكثر من مجرد منصة بسيطة لمشاركة الفيديو عبر الإنترنت. لديهم أيضًا وجود على وسائل التواصل الاجتماعي وهو جذاب قدر الإمكان عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (مثل التسويق عبر Twitter ). كيف ولماذا هم أفضل من الشركات الأخرى؟ حسنًا ، لمرة واحدة ، لا يلتزمون بما يبيعونه. نعم ، العلامة التجارية مهمة ولكنها ليست كل شيء. لقد بنوا سمعتهم من خلال استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الفعالة ، وبينما يعتبر منتجهم ممتازًا حقًا ، فإن محتواهم ممتاز أيضًا. على سبيل المثال ، هناك أكثر من 48 مليون متابع على صفحة RBs على Facebook. مثير للإعجاب ، نعم ، لكن هذه ليست حقيقة عشوائية. إنهم يشاركون المحتوى بناءً على الفيديو لكنهم يشاركون بالضبط ما يحتاج المعجبون لمشاهدته. وهذا أحد المفاتيح التي تؤدي إلى النجاح.
لن أخوض الآن في تفاصيل حول ما هو CDN وكيف يعمل. ومع ذلك ، سأخبرك بهذا: من أجل جذب جمهور أوسع والاحتفاظ به ، تحتاج إلى السرعة . سأتحدث عن هذا الموضوع المحدد في الفصل التالي. ومع ذلك ، حتى ذلك الحين ، سأخبرك سرا.
لا تعتمد السرعة فقط على مزود الاستضافة أو حجم المرئيات الخاصة بك ولكن أيضًا على الطريقة التي تدير بها الوصول إلى الجماهير في جميع أنحاء العالم. كما تعلم بالفعل ، يتم تحميل المواقع المحلية بشكل أسرع من المواقع المستضافة على بعد آلاف الأميال في قارات أخرى. هذا هو المكان الذي يكون فيه CDN مفيدًا. كيف؟ حسنًا ، يسمح لك بتقليل المسافة بين المحتوى والجمهور عن طريق تخزين نسخة مخبأة من صفحة الويب الخاصة بك على خادم محلي.
CDN
CDN
أصبحت سرعة تحميل الصفحة ، خلال السنوات القليلة الماضية ، عاملاً رئيسياً في الترتيب في بحث الجوال ، وخاصة على Google ، محرك البحث الأكثر شعبية. يصنف محرك بحث Google مواقع الويب بناءً على العديد من المعايير ذات الصلة. أحد هذه المعايير هو سرعة تحميل الصفحة.
ما الذي تستطيع القيام به؟ أولاً ، عليك التفكير في تحسين المرئيات الخاصة بك بحيث يتم تحميلها بسرعة. يمكنك القيام بذلك باستخدام أداة مثل Adobe Photoshop أو Affinity Designer أو TinyPNG ، قبل تحميلها على الخادم الخاص بك. أو يمكنك استخدام مكون إضافي لبرنامج وورد بريس مثل Imagify والذي سيسمح لك تلقائيًا بتحسين جميع صورك بكميات كبيرة دون فقدان الجودة.
بعد ذلك ، يمكنك التحقق مع Google ومعرفة مدى سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك. انقر فوق “تحليل باستخدام PageSpeed Insights” وتحقق من موقعك على الويب أو صفحاتك. أو استخدم أداة أخرى لاختبار السرعة مثل Pingdom أو GTmetrix. تذكر أن إجمالي وقت التحميل أكثر أهمية من النتائج.
Google PageSpeed Insights
Google PageSpeed Insights
هناك شيء آخر مهم يجب مراعاته عند تحسين موقع الويب الخاص بك لـ Google ، إلى جانب سرعة الصفحة ، وهو القيمة المعلوماتية للمحتوى الخاص بك. لا يزال الناس يبحثون على Google عن المعلومات. هناك فرصة جيدة أنه إذا كانت لديك قيمة ، فسيشاركونها. أو سيأخذون مرئياتك ، ويقومون بتضمينها في منشورات المدونة الخاصة بهم والرابط الخلفي لك. وهذه كلها روابط خلفية رائعة وقيمة ، مع الأخذ في الاعتبار أن من يعيد نشر بعض العناصر المرئية الخاصة بك ربما يعمل في نفس المجال الذي تكتب عنه.
لذلك ، عندما تقوم بتحسين المحتوى المرئي الخاص بك لـ Google ، ضع هذين الأمرين في الاعتبار:
حجم صورك. تحسينها للسرعة. اجعلها صغيرة بقدر الإمكان دون أن تفقد الجودة.
قم بإنشاء محتوى مرئي رائع ، يمكن للأشخاص البحث عنه على Google. يجذب المحتوى الرائع والقيِّم الجمهور ، ولكنه سينشئ أيضًا روابط خلفية قيمة لصفحاتك.
المرئيات مهمة للمدونة. يمكن أن تكون حاسمة في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، إذا قمت باختيارها وفقًا لجمهورك وبالطبع بما يتماشى مع أسلوبك وهويتك المرئية. لقد تعلمنا في هذه المقالة سبب أهمية العناصر المرئية وأيضًا أنواع المرئيات الموصى بها لأنواع مختلفة من المحتوى. لقد تعلمنا أيضًا أنها ضرورية إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا كمدون أو مسوق محتوى.
لا تنس أنه بدءًا من الصورة المميزة وحتى العناصر المرئية التي تقوم بتضمينها في منشورات مدونتك ، فإن كل تفاصيل مفردة مهمة. ما رأيك في التسويق المرئي ؟ ما مدى أهمية العناصر المرئية في استراتيجيتك العامة؟
وفر الوقت والتكاليف وحقق أقصى قدر من أداء الموقع من خلال:
مساعدة فورية من خبراء استضافة وورد بريس ، 24/7.
تكامل Cloudflare Enterprise.
يصل الجمهور العالمي إلى 28 مركز بيانات حول العالم.
التحسين من خلال مراقبة أداء التطبيقات المضمنة لدينا.
كل ذلك وأكثر من ذلك بكثير ، في خطة واحدة بدون عقود طويلة الأجل ، وعمليات الترحيل المدعومة ، وضمان استرداد الأموال لمدة 30 يومًا. تحقق من خططنا أو تحدث إلى قسم المبيعات للعثور على الخطة المناسبة لك.
